LPP nova strategija brendiranja poslodavca

LPP je krajem prošle godine lansirao novu strategiju svog Employer brandinga, koja uključuje novi vizuelni identitet, kao i novi slogan kompanije: Attractive products, Inspiring people.

Sam slogan je rezultat istraživanja i radionica među osobljem kompanije – kancelarija i radnji, kako u sjedištu u Poljskoj, tako i na tržištima u drugim zemljama, što ga čini usklađenim sa stavovima zaposlenih. Poruka koja se šalje je jasna - kompanija se oslanja na svoje proizvode s jedne strane, a sa druge - na ljude koji je čine.

Iako je proizvod polazna tačka, osnova na kojoj kompanija počiva, ljudi su ono što čini njenu srž i snagu; njihova raznolikost, kreativnost, smjelost i sposobnost da inspirišu – ne samo svoje kolege, nego i saradnike i svoje okruženje. Te osobine su upravo ono što je potrebno jednoj kompaniji koja globalno broji preko 40000 zaposlenih i blizu 2500 prodavnica.

Nova strategija je nastala, prije svega, iz potrebe da se održe postojeći resursi, ali i zbog ekspanzije koja je započela 2024. godine, te se u narednih nekoliko godina očekuje veliki skok u broju radnji globalno, a samim tim veliko širenje timova. LPP teži ka tome da očuva status atraktivnog poslodavca, koji pruža stabilnost i podršku u profesionalnom napredovanju.

Jedan od prepoznatljivih elemenata novog vizuelnog identiteta jeste pentagon koji simbolično predstavlja pet brendova koji čine LPP kompaniju: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay.

Način na koji se nova strategija komucira jeste kroz autentičnost – kroz prikazivanje zaposlenih u izvršavanju svojih zadataka i interakciji sa kolegama. Komunikacija se zasniva na vrijednostima organizacije kao što su energičnost, ambicioznost, iskrenost, poštovanje, pravednost i tolerancija – vrijednosti koje su se istakle kao najbitnije za zaposlene, prema izvršenom istraživanju.

LPP sluša svoje zaposlene, a nova strategija je upravo rezultat toga – čini je sistem vrijednosti sa kojim se ljudi koji je čine identifikuju.